Die Lanxess Aktiengesellschaft mit Sitz in Köln ist ein Spezialchemie-Konzern. Der Konzern entstand 2004 durch Ausgliederung der Chemie- und von Teilen der Polymersparte der Bayer AG. Der Kunstname Lanxess setzt sich aus dem französischen Wort „lancer“ (in Gang bringen, lancieren) und dem englischen Wort „success“ (Erfolg) zusammen, was das Selbstverständnis der Arbeitgebermarkt im Kern widerspiegelt, aber in einem Arbeitgebercheck nochmals anhand von Positionierungsmerkmalen mit vergleichbaren Konzernen in Deutschland überprüft werden sollte. Dieser Außenblick auf den Arbeitgeber floss im zweiten Schritt in die Überarbeitung des Employer Branding mit ein und mündet in der Umsetzung eines neuen Creative Digital Konzeptes mit begleitender Kommunikationsstrategie.